DoNews6月30日消息，《美浪》独家获悉，近日，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在抖音平台销售产品过程中，广告宣传标注有“孕妇适用”内容，涉嫌对化妆品功效进行虚假或夸大描述，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局依法处罚。

根据处罚决定书显示，蔻蔻琪案涉产品为AG抗糖小金罐3.0水乳精华液cocochi超值套装之AG抗糖小金罐2.0/3.0，经查，其广告投放总费用为1355.43元，其中包含视频制作费与发布费。

市场监管部门责令其停止发布相关广告，并依法作出罚款4066.29元的行政处罚。

尽管处罚金额不高，但借由本案可以看出，“孕妇适用”这一宣称的合规性仍未得到品牌的重视。稍有不慎，就容易踩红线。

公开资料显示，蔻蔻琪COCOCHI COSME自称是诞生于2017年的日本品牌，专研肌肤抗糖领域，案涉的AG抗糖小金罐正是其拳头产品之一，其抖音旗舰店显示，该产品单个SPU销售量过十万，单品GMV过千万。

在社交平台搜索“蔻蔻琪、抗糖”等关键词可以发现，多名达人均以“孕妇可用、孕期适用”为主要卖点对蔻蔻琪相关产品进行宣传。

例如，在全网拥有过千万粉丝的达人韩安冉，就曾在怀孕期间接过相关的广告，宣称面对孕期不安定的皮肤状况，推荐使用cocochi AG抗糖小金罐，实现皮肤抗糖抗氧化。

根据《化妆品分类规则和分类目录》，宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品需要按“新功效”进行注册，即是属于特殊化妆品。

对照cocochi相关产品AG小抗糖金罐的信息可以发现，该产品属于普通进口化妆品（国妆网备进字（浙）2024000733），并非特殊类化妆品。

今年5月，美浪从上海市崇明区市监局获悉，某母婴品牌销售的一款润唇膏在标题中宣传产品孕妇可用/专用，在另一款橄榄油产品中标注产品为“妊娠油”，以上行为遭到当局的查处。

当局认为，以上产品均为普通化妆品，而宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品属于新功效，应按特殊化妆品注册。当事人在上述商品宣称与事实不符，商品宣称的“妊娠”“哺乳”等过程均指向孕妇人群。

有接近化妆品风险监管的人士向美浪表示，孕妇属于高敏感、易受影响群体，为保护特定人群权益，维护公共健康安全，才将其单独设类纳入特殊化妆品管理体系，消费者往往基于“孕妇可用”这一标识作出购买决策，因此必须通过更高门槛的监管来遏制虚假宣传与滥用。

尽管功效新规施行至今已有4年，但实际上，市面上大多宣称孕妇可用的产品，仍然在按照普通化妆品进行备案，而非按特殊化妆品注册。

以天猫平台为例，热销孕妇护肤品牌显示有袋鼠妈妈、植物主义。而翻看两个品牌旗舰店的对应热销品可见，均有孕期适用、不致畸等相关内容宣传。

但对照产品备案信息可以发现，几乎店铺所有产品都属于普通化妆品，而这明显与新规要求相悖。

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