一个时代结束了！世间再无“饿了么” 外卖大战迎来新变局！让消费者狂欢的“外卖大战”持续了半年多，正当人们猜测美团、饿了么和京东谁会笑到最后时，“饿了么”似乎要消失了。11月3日，饿了么App最新的内测版本更名为“淘宝闪购”。尽管还处于灰度测试阶段，但种种迹象表明，位于阿里系边缘的“饿了么”很可能完全纳入“淘宝闪购”，从此美团将面临来自阿里系更猛烈的竞争。
对于“饿了么”员工来说，这或许意味着从“旁系”变“嫡系”的身份转换，是好事一桩。当饿了么App更名为“淘宝闪购”的消息传出后，很多人并不感到意外。虽然目前还只是灰度测试，但这几乎是一个不可逆转的结局。一旦最终完成更名，意味着这个诞生了18年的外卖平台可能会消失。
其实，饿了么本身并不差，长期是外卖市场上的“二哥”。但对于阿里来说，这还不够。阿里的目标是要击败“外卖一哥”美团。既然饿了莫办不到，那就另起一个号，于是“淘宝闪购”应运而生。今年4月30日，淘宝官宣“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，首日上线50个城市。
当时，很多人还不明白饿了么和淘宝闪购之间的关系。实际上，双方都属于阿里旗下，但一开始只是各自独立的合作关系。淘宝闪购的核心功能是整合平台商户资源，提供快速到家的购物体验；而饿了么则专注于餐饮外卖及生活服务配送，拥有成熟的配送网络和商户体系。双方最初的合作模式是淘宝闪购负责流量和补贴，饿了么负责配送和商户落地。
如今的更名，并不意味着阿里要放弃饿了么，而是通过“收编”饿了么，让淘宝闪购成为一个完整的品牌，向美团发起更有力的攻击。这次更名早有苗头。今年8月25日，淘宝闪购的新骑手制服发布，饿了么元素只出现在右胸，且“蓝骑士”名字也改成了“城市骑士”。
在阿里2025年第二季度财报电话会上，高管们多次提到“闪购”，却一次也没有提及饿了么。蒋凡坦言，阿里在即时零售领域的业务规模只有竞争对手的三分之一，部分省市甚至只有20%。当初，阿里斥资95亿美元收购饿了么以对抗美团，没想到在7年竞争中节节败退，甚至收购了百度外卖也没能扭转局面。
当然，饿了么并非全无是处，那200万在城市中穿梭的骑手就是淘宝的移动广告牌。因此，改名并不等于完全抹杀，而是“收编”，有助于加强大淘宝的一体化战略。对于饿了么来说，被内部“收编”也未必是坏事，以前它一直是阿里的边缘业务，如今算是回归大本营。
这次更名对美团来说也不好受，有一种对方输了就“喊家长”的无奈。更让美团郁闷的是，自己用了七八年时间才打响了“闪购”品牌，如今却被淘宝闪购横插一脚。据媒体报道，美团早在2018年就注册了“美团闪购”商标，却忘了单独注册“闪购”商标。现在反应过来，今年4月30日申请注册“闪购”商标，但阿里也在同一天提交了“淘宝闪购”商标注册。
一旦饿了么更名为淘宝闪购，意味着阿里的“内部整编”结束，可以全力向美团发起总攻。双方的竞争早已超出外卖范畴，战线越拉越长。例如，10月30日，美团闪购宣布与上万个品牌共建“官旗闪电仓”，而淘宝闪购也宣布将上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，预计明年覆盖全国200个城市，开出2000家店。
淘宝闪购这一招是拿自己的长处去压制美团的短板，毕竟阿里多年积累的商家生态远不是美团可以比拟的。当然，美团作为老大也不可能没有两把刷子，这场由外卖大战升级的即时零售之战或许才刚刚开始。
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