飞天电商售价跌破1700元？普五跌破800元？茅台、五粮液喊话！双十一期间，电商页面上53度飞天茅台的价格波动剧烈，补贴后不到1700元一瓶，连官方建议的1499元也显得过高。街头酒商接到大量电话，仓库里堆满了箱子，但账本上的数字却一片赤字。很多经销商表示难以承受，每月亏损几万元，现金流紧张。
市场各方对此反应不一。消费者感到高兴，餐饮端开瓶率下降约22%，公务宴请开瓶率降至28%，商务预算普遍缩减三成。电商平台大手笔补贴，百亿级促销打破了传统渠道的价格体系，有人批评“线上低价冲击线下渠道”，虽然刺耳但有一定道理。经销商一边抱怨，一边与上游厂商讨价还价，谁也不愿立即承担责任。
背后的原因复杂，既有需求疲软，也有供给和渠道结构矛盾。基酒产量调控导致去年减产900吨，账面上看似利好，实际库存周转天数高达900天，库存压力巨大。电商补贴改变了价格发现机制，经销商综合成本线在1800到2000元之间，现在被击穿，利润空间大幅压缩。人们认为这是市场回归，但也可能是洗牌，许多人还在困惑中。
部分经销商面临破产风险，月度亏损数十万的情况并非个例，一旦现金流断裂，供应链上的小厂和物流也会受影响。茅台公司采取了一些措施，如拜访电商、划出价格红线、试图控产控量，但这些更像是补救而非根本治理。渠道失衡与库存错配短期内难以彻底修复，市场有自己的节奏，无法完全掌控。
从长远来看，这次波动可能意味着高端白酒的“暴利时代”逐渐远去，品牌需回归消费品本质，注重终端频次和健康的渠道生态。对消费者来说，短期是利好；对中间环节来说，则是一次痛苦的清洗。市场在变化，能适应的才能生存下去。飞天电商售价跌破1700元？普五跌破800元？茅台、五粮液喊话！
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