阿迪达斯新款'大花袄'夹克引争议：是文化挪用还是复古创新？这款售价1299元的防风防水夹克，将东北传统纹样搬上国际秀场，销量反升揭示'土潮'新审美。
国际运动品牌阿迪达斯近日因一款售价1299元的新品夹克陷入舆论漩涡。这款主打"复古风"的红色印花夹克，被网友直指神似中国东北传统"大花袄"图案，在社交媒体引发热议。官方产品页显示，这款夹克属于ADIDAS ORIGINALS系列，设计灵感标榜"汲取全球多元文化元素"。
争议焦点集中在红底配彩色大花的视觉设计上。有消费者晒出对比图显示，夹克的牡丹、芍药等花卉图案的排列组合方式，与东北民间常用的被面纹样高度相似。抖音用户"@设计老司机"发布的测评视频获得10万+点赞："这分明是把姥姥家的棉被直接裁成了外套，价格却翻了100倍。"
面对质疑，阿迪达斯客服回应称该设计是"对复古运动美学的重新诠释"，并非特定文化元素的直接挪用。但品牌专家指出，类似的"文化误读"在国际品牌的中国市场运作中并不罕见。2022年，巴黎世家就曾因推出"春运同款"编织袋包款引发争议；2023年LV的"菜篮子"手包也被指模仿中国市集常见的塑料菜篮。
值得玩味的是，部分东北消费者对此反而持开放态度。沈阳某时尚买手店主表示："能将乡土元素高端化是好事，关键是看做工和品牌溢价是否匹配。"实际上，这款夹克采用防风防水科技面料，与传统的棉质花袄在功能性上存在本质区别。
这场争议背后折射出运动时尚行业的深层焦虑。随着国潮崛起，国际品牌为抢占中国市场频频打"文化牌"，但如何平衡创新与传统、全球与本土，仍是待解的难题。市场数据显示，该夹克在争议发酵后销量不降反升，或许说明"土到极致就是潮"的审美逻辑正在发生新的化学反应。
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