福寿园业绩断崖式下跌：高端墓地价格腰斩，上海市场收入暴跌54%，昔日"殡葬界扛把子"为何风光不再？政策收紧与消费理性化正重塑行业格局。
要说这人生大事，生老病死谁都躲不过，可这殡葬行业最近可是闹出了不少大动静。福寿园，那可是殡葬界的“老大哥”，从上海发家，一路“攻城略地”，扩展到了全国40多个城市，妥妥的行业“扛把子”。但最近这“扛把子”好像有点扛不住了，业绩那叫一个“跌跌不休”。
先看看这2025年上半年的成绩单，福寿园营收约6.11亿元，同比下降了44.5%，净利润更是直接亏损2.61亿元，这数字一出来，简直让人惊掉下巴。就好比一个原本日进斗金的“大富翁”，突然变成了“穷光蛋”。墓园服务收入约4.77亿元，同比下滑47.35%，经营性墓穴销售6253个，总收入缩水约4亿元，降幅高达51%，这“缩水”速度比气球漏气还快。
图/图虫创意再看看各个地区的情况，上海市场那可是“重灾区”，上半年墓园及殡仪服务收入仅2.4亿元，较去年同期下降54.2%，河南、黑龙江等地跌幅也超过50%，这简直就是“全面崩盘”的节奏。连同行万桐园也跟着遭殃，2025年上半年收益仅1106万元，同比下降54%，直接从盈利变成了亏损，这日子过得也是够“惨”的。
其实啊，福寿园以前那可是“风光无限”。2018年至2023年，高端墓穴平均售价从10.25万元一路涨到了11.95万元，2024年还进一步升至12.12万元，这价格涨得比房价还猛。2023年，旗下上海松鹤园开售新墓区，“天价墓地”一出来，立马引发了舆论热议，大家都在吐槽这墓地都快比房子还贵了。可到了2025年上半年，高端墓穴平均售价直接降到了6.3万元，这价格跳水跳得比跳水运动员还厉害。
为啥会这样呢？这背后可是有不少原因。2025年2月，上海发布了《殡葬服务项目清单》，开始规范和引导价格，这就好比给殡葬行业戴上了一个“紧箍咒”，让那些乱涨价的行为无处遁形。而且现在大家消费也越来越理性了，不再盲目追求高端墓地，就像买东西一样，更注重性价比了。
在西南地区一家福寿园做了10年墓园销售的周之远就深有体会，他说以前高端墓地很好卖，大家觉得“死也要死得有面子”，可现在不一样了，很多人开始选择价格更实惠的墓地。重庆灵安陵园营销总监关万芬也说，2021年的时候，高端墓位（超过30万元）销售额能占整体营收十分之一，如今降到了大约五十分之一，这落差简直比坐过山车还刺激。
福寿园自己也尝到了苦果，2024年就遭遇了上市以来的首次利润“腰折”，归母净利润降至3.73亿元，同比下滑52.8%。这就告诉我们，做生意不能只想着赚钱，还得讲良心，不能把老百姓的“身后事”当成赚钱的工具。
殡葬行业本来就应该是一个充满温情和尊重的行业，而不是一个暴利的“摇钱树”。希望福寿园这次能好好反思，调整经营策略，回归到服务老百姓的本质上来。也希望其他殡葬企业能引以为戒，别再搞那些“天价墓地”的幺蛾子了，让老百姓能安安心心地送亲人最后一程。毕竟，生老病死是人生常态，咱得让这“最后一站”也充满温暖和尊严。
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