上银基金近期在上海市多个商城外墙和公交车上投放了巨幅广告，海报上印有基金经理陈博的大幅头像，并配以“投基金，选陈博，基金界的新潮买手”标语。同时，上银基金官方社交媒体还推出抽奖活动，邀请用户围绕上述话题参与讨论。
这种主打基金经理人物IP的营销方式引发了业内争议。为配合线下广告，上银基金在小红书账号发起抽奖活动，邀请用户转发带有基金经理头像的海报或线下广告照片，带上指定话题就能参与抽取礼品。大部分用户讨论集中在如何薅羊毛和打卡拍照上，关于陈博所管理的基金产品业绩、投资风格的相关讨论较少。也有用户对这波营销提出质疑，认为广告太硬且缺乏实际意义。
陈博于2016年8月加入上银基金，历任研究员、基金经理助理等职务，自2020年2月起担任基金经理，目前管理六只基金产品。从业绩上看，截至10月29日，陈博旗下仅有一只产品年内收益率跑赢沪深300指数，其余产品均表现不佳。此外，他管理的多只产品规模不足5000万元，面临清盘风险。
尽管被定义为“新潮买手”，但从陈博的实际持仓来看，其投资风格更偏向大盘持股。以其管理规模最大的上银鑫达灵活配置混合为例，三季度十大重仓股多为传统行业个股，少见新兴消费或科技成长股。陈博表示，该基金坚持价值投资、分散布局、降低波动的投资策略，在红利、顺周期、科技领域中不断挖掘相对低估的机会，适当增加AI算力领域的投资力度，力求在控制风险的同时分享产业发展红利。
陈博对于“新潮”的定义与普通投资者的理解有所不同，他认为Alpha就是新潮，Alpha股会随着时代变化而变化。然而，这种定义似乎与关注新消费或前沿科技赛道的普遍理解有所差异。
上银基金此次营销操作引发业内关注。近年来，监管层多次强调摒弃明星基金经理依赖症，要求基金公司完善投研体系，加强投资者教育，引导理性投资。上银基金将基金经理推向台前、强化个人标签的做法，与监管倡导的方向背离。虽然短期内可能带来规模增长，但长期看易引发投资者因追捧个人而忽视产品风险，将公众注意力引向非核心因素。
截至三季度末，上银基金管理规模为2515亿元，行业排名居于腰部。作为典型的银行型公募，其权益类产品规模占比不足2%，发力权益业务是上银基金需要突破的难题。上银基金主打基金经理营销能否真正带动权益业务突破，仍需持续关注。
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