欧盟重罚古驰、蔻依、罗意威1.57亿欧元，因三大奢侈品牌操控零售商定价，损害消费者利益与市场竞争。品牌方禁止打折、强制统一售价，触犯反垄断法规，欧盟以强硬态度捍卫公平市场。
10月14日，欧盟委员会通报，欧洲三个奢侈时尚品牌古驰、蔻依、罗意威限制第三方线上及线下零售商对其产品定价的行为“妨碍竞争”，违反欧盟反垄断法规，对三家企业处以合计约1.57亿欧元的罚款。
这里提到的这起欧盟对三大奢侈品牌的罚款案，核心问题就在于“反竞争定价行为”。
️一、什么是反竞争定价行为？
反竞争定价行为，简单来说，就是企业通过不正当的手段来干预、控制或操纵价格，从而破坏市场上的自由竞争环境。这种行为通常是为了维持高价格、排除竞争对手，最终损害了消费者和其他商家的利益。
在欧盟的竞争法（尤其是《欧盟运行条约》第101条）框架下，以下几种行为是典型的反竞争定价行为：
横向垄断协议：处于同一层级的竞争对手（如两个品牌之间）串通起来，固定价格、划分市场等。 几个卖同款饮料的商家私下约定，谁也不许降价。
纵向垄断协议：处于不同层级的供应链主体（如品牌方与零售商）之间达成的限制竞争协议。 品牌方强行控制零售商的最终售价，不允许降价或打折。
滥用市场支配地位：在市场上具有垄断地位的企业，通过掠夺性定价（恶意低价）等方式排挤竞争对手。 一个大超市在某个区域以低于成本价销售，逼死周围所有小卖部。
二、本次罚款事件详解
古驰、蔻依、罗意威此次被罚，正是触犯了上述中的 “纵向垄断协议” ，也称为 “维持转售价格”。
1. 它们具体做了什么？
根据欧盟委员会的调查，这三家品牌方限制第三方零售商（包括线上电商和线下买手店）对其产品进行自主定价。
· 禁止打折：不允许零售商在未经品牌同意的情况下，对商品进行降价促销。
· 控制售价：要求零售商必须以品牌建议或指定的价格进行销售。
· 监控与惩罚：品牌方会监控零售商的售价，并对那些不遵守定价规则的零售商采取惩罚措施，例如延迟发货、停止供货等。
2. 为什么这种行为是违法的？
· 损害消费者利益：剥夺了消费者享受更优惠价格和通过比价获得实惠的权利，导致商品长期维持在高价位。
· 破坏市场竞争：使得不同零售商之间无法通过价格进行良性竞争，市场失去了“看不见的手”来调节资源和优化配置。
· 扼杀零售创新：限制了零售商根据自身成本、库存和本地市场需求来灵活制定销售策略的自由。
三、事件总结与启示
处罚对象：古驰、蔻依、罗意威的母公司（奢侈品集团开云集团承担主要罚金）。
处罚原因：非法限制零售商定价自由，违反了欧盟反垄断规则。
处罚金额：约1.57亿欧元（其中开云集团因古驰和蔻依的行为被罚约1.24亿欧元；罗意威的母公司LVMH因配合调查而被减免罚款）。
核心警示：欧盟竞争监管机构对维护市场公平竞争持有强硬态度，即使是奢侈品行业也不例外。
这起事件清晰地表明，任何试图通过非市场手段操控价格的行为，都将面临严厉的法律制裁。
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