9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办了一场烟火表演，引发争议。傍晚时分，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）点燃了艺术烟花。现场视频显示，通过火药爆破，三幕烟花在山脊上形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。
主办方表示，《升龙》项目所用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并经过国际奥委会及多国验证，确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音和光污染远低于夜间焰火，以减少对环境和公众的影响。
考虑到雪域高原的生态保护，项目团队制定了全链条方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
尽管如此，该行为仍引起巨大争议。许多网友及户外爱好者质疑环保材料的实际效能，担心对高原土壤与植被造成物理干扰，以及对野生动物和大气、水体的潜在污染。他们认为项目团队应详细说明并公示环保措施。部分户外消费者认为此举表现出品牌的傲慢，与品牌保护自然的初衷相悖。
根据亚玛芬体育2024年年报，始祖鸟品牌去年业绩增长36%，收入达21.94亿美元（156亿人民币）。目前，主办这场烟花秀的品牌方已在网友质疑下删除相关视频，但尚未作出正式回应。
蔡国强生于1957年12月8日，是中国福建泉州人，当代艺术家，擅长绘画、装置、录像及表演艺术。他曾为北京奥运会、北京冬奥会等设计烟花表演。
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